Компания запустила программу Ideas, в которой любой пользователь может предложить свой вариант конструктора LEGO. Концепты, которые поддержат пользователи, могут участвовать в конкурсе LEGO Ideas.
Концепт по игре из cерии Sonic the the Hedgehog предложила англичанка Вив Грэннелл – она набрала необходимые 10 тысяч голосов пользователей, после чего стала победителем конкурса – ее комплект, а также набор с Винсентом Ван Гогом и его «Звездной ночью» LEGO выпустит под собственным брендом.