Индустрия высокой моды давно пытается нащупать общий язык с гик-культурой и любителями современных технологий, однако эти эксперименты далеко не всегда находят отклик в сердцах фанатов. Очередным подтверждением этого стал запуск нового рекламного ролика от модного дома Prada, который вместо ожидаемого восторга столкнулся со шквалом ироничных и откровенно критических комментариев в социальных сетях. Идея объединить эстетику космоса и намеки на творчество знаменитых геймдизайнеров на бумаге выглядела многообещающе, но финальная реализация оставила у зрителей массу вопросов.
Основная претензия интернет-сообщества свелась к тому, что авторы видео попытались скопировать узнаваемый визуальный стиль и атмосферу, свойственные проектам Хидео Кодзимы, однако сделали это поверхностно и без понимания сути. В итоге получился продукт, который фанаты посчитали скорее нелепой пародией, чем качественной коллаборацией.
Создатели ролика явно хотели сыграть на поле кинематографичности и сложной научной фантастики. В видео присутствует футуристичный антураж, парящие в невесомости фигуры и общая загадочность происходящего, которая должна была вызвать ассоциации с глубокими авторскими играми. На деле же зрители столкнулись с искусственностью и излишним пафосом, из-за чего реклама воспринимается не как стильное произведение, а как набор штампов из категории дорогой, но бессмысленной фантастики.
Многих задели неуместные заимствования элементов, которые слишком явно считываются любителями видеоигр, но подаются в оторванном от контекста виде ради красивой картинки. Полное отсутствие внятной идеи за красивым визуальным рядом привело к тому, что попытка сыграть на территории Кодзимы превратилась в объект для шуток о гениальном маркетинге.
Проблема восприятия высокой моды в игровой индустрии
Этот случай наглядно показывает, что современная аудитория геймеров и гиков обладает очень чутким восприятием и не прощает фальши. Недостаточно просто пригласить известных моделей, поместить их в декорации космического корабля и добавить загадочной музыки в надежде привлечь внимание молодой и активной аудитории.
Когда крупные бренды пытаются использовать элементы игровой культуры, не погружаясь в ее специфику, это всегда считывается как банальное желание хайпануть на популярных трендах. Чтобы завоевать реальное доверие этого сообщества, компаниям необходимо действовать тоньше, привлекать к созданию контента профильных экспертов и создавать продукты, которые уважают первоисточник, а не просто бездумно копируют его внешнюю форму.
